Inspiracionalmente existe gracias a que alguien tuvo una gran idea; ¿habrá sido gracias a un sueño, un viaje, una terrible historia? No estamos seguros. Pero fue una gran idea y queremos compartirla. Creemos que la inspiración y la creatividad son grandiosas cuando se juntan, y sabemos que el talento se encuentra en todos los rincones de este mundo; así que nos hemos dado a la tarea de encontrarlo. Estamos en busca de ideas que toquen fibras y aceleren corazones. Ideas que inunden ojos, penetren oídos y muevan mundos. Que cuenten historias fantásticas, y a su vez reales. Pero sobre todo, que inspiren otras mentes.

En una galaxia muy, muy cercana

En una galaxia muy, muy cercana

Una enorme cantidad de personas a nivel mundial somos “generación Star Wars” y aunque pareciera que a una pequeña parte de los Millenials no los alcanzó, las expresiones creativas alrededor de este fenómeno que vino a destruir sólidos paradigmas en cuestión comercial, mercadológica y publicitaria siguen dando de qué hablar.

El fenómeno de La galaxia muy, muy lejana reinventó literalmente la forma de hacer cine (entre otras industrias), ya que nadie se había planteado antes que, -si no existe la tecnología para plasmar tus ideas, hay que inventarla-. La trascendencia de la “Guerra de las Galaxias” marca un antes y un después en la historia, muy a pesar de los que quieran reducir este fenómeno únicamente al cine. Empieza todo, es cierto, con una película lanzada en 1977 acerca de caballeros espaciales que luchan contra un Imperio opresor y “La Fuerza” que todo lo puede porque está más allá de lo que se puede ver. Esa historia todos la conocemos. Sin embargo, hay muchas historias relacionadas con cine, música, producción, literatura, mercadotecnia, comercialización en nuevos nichos y publicidad que probablemente nos resultan menos familiares. Es muy interesante revisar también la línea que ha seguido la franquicia para mantenerse vigente y productiva, independientemente de ser una de las inspiraciones creativas que más diversidad sigue logrando.

Una enorme cantidad de personas a nivel mundial somos “generación Star Wars” y aunque pareciera que a una pequeña parte de los Millenials no los alcanzó, las expresiones creativas alrededor de este fenómeno que vino a destruir sólidos paradigmas en cuestión comercial, mercadológica y publicitaria siguen dando de qué hablar.

El fenómeno de La galaxia muy, muy lejana reinventó literalmente la forma de hacer cine (entre otras industrias), ya que nadie se había planteado antes que, -si no existe la tecnología para plasmar tus ideas, hay que inventarla-. La trascendencia de la “Guerra de las Galaxias” marca un antes y un después en la historia, muy a pesar de los que quieran reducir este fenómeno únicamente al cine. Empieza todo, es cierto, con una película lanzada en 1977 acerca de caballeros espaciales que luchan contra un Imperio opresor y “La Fuerza” que todo lo puede porque está más allá de lo que se puede ver. Esa historia todos la conocemos. Sin embargo, hay muchas historias relacionadas con cine, música, producción, literatura, mercadotecnia, comercialización en nuevos nichos y publicidad que probablemente nos resultan menos familiares. Es muy interesante revisar también la línea que ha seguido la franquicia para mantenerse vigente y productiva, independientemente de ser una de las inspiraciones creativas que más diversidad sigue logrando.

En el cine

Se generaron varios conceptos sobre explotados por toda la industria como: la secuelas, ya que antes de Star Wars no se conocía el concepto de trilogía. Las películas “siders” o relacionadas a la principal, como las infames películas de Ewoks o Androides navideños, pero que se perfilan como un recurso interesante para la nueva trilogía donde se filtran rumores de producciones acerca de historias nuevas de personajes como Boba Fett, o Han Solo. Y definitivamente un recurso que hoy en día todos están explotando, las precuelas, es decir, contar la historia de antes de la historia.

Por otro lado, hay que mencionar la invención de la técnica CGI o Computer-Generated Imagery, que usa imágenes generadas por computadora y que hoy son el principal recurso de efectos visuales, sin los cuales, difícilmente existirían todas las trilogías actuales. La mezcla de sonido THX que divide en múltiples canales el audio, usado por todas las productoras y que significa al mismo tiempo una certificación de calidad que pocos pueden presumir.

Refe: http://www.starwars.com/

En la Música

Desde la década de los setentas aparecen fenómenos como MECO, el músico y DJ que decidió introducir los temas creados por John Williams en tono clásico y épico a la muy popular música disco con un resultado bastante novedoso y redituable. La popularización en la venta de soundtracks (la música de la películas) o experimentos interpretados simplemente por el gusto de hacerlos como la extraña batalla de chelistas galácticos de The Piano Guys.

En la literatura

Inspiración para cientos, sino, miles de novelas tradicionales que siguen contando de forma perenne historias nuevas de los personajes originales o nuevos personajes. Así como un universo en constante expansión de novelas gráficas o cómics que han generado historias mucho más poderosas que las originales, prueba de esto es que la nueva trilogía se basa en gran parte en personajes que pertenecen a este famoso “Universo Expandido”.

Refe: https://www.darkhorse.com/Search/star+wars

En la moda

El Grupo adidas como principal exponente lanzó una línea de ropa para varias temporadas con características y diseño extraído de los personajes, un éxito de ventas sin precedente.

En el arte

Son incontables los artistas que plasman con un enorme abanico de estilos la estética de las películas, destaca Clinton Felker quién mezcla conceptos tradicionales japoneses con los personajes.

Refe: www.dorkly.com/…/35-amazing-alternate-takes-on-t

En el entretenimiento

Hay que destacar la calidad e innovación de los juegos de video y aplicaciones para todas la plataformas que tienen como tema Star Wars, especialmente los más recientes, cuyos trailers roban el aliento por sus valores de producción, o la aplicación oficial de SW que ya está en millones de dispositivos móviles. Verdaderamente vale la pena invertir un par de minutos en disfrutar del avance del juego de video Star Wars, The Old Republic.

En la mercadotecnia y publicidad

Aquí es dónde verdaderamente se rompieron paradigmas. Al inicio de la saga, George Lucas firmó con la 20th Century Fox un acuerdo que en su momento pareció absurdo; conservar todos los derechos de merchandisign de las películas. Para la Fox significaba únicamente playeras y gorras, Lucas tenía otros planes: Crear una enorme cantidad de nuevos nichos de mercado que empezaron a generar ganancias multimillonarias en muy poco tiempo. En 1979 le propone a la gigante juguetera Hasbro crear el concepto de “figuras de acción” con ganancias nunca registradas en la industria. Posteriormente instituye el concepto de “Licencia” para prácticamente cualquier producto que quisiera usar la imagen de Star Wars, seguido inmediatamente por distribuidoras de cómics, productores de dibujos animados, productoras de televisión, cine, etc.

Sobra decir que son varias las campañas que han utilizado a los personajes a lo largo de las décadas, ¿el mejor ejemplo reciente? el de un diminuto Darth Vader que encuentra en el nuevo VW Passat la prueba de sus poderes.

En la red

Este es el medio ideal para que la creatividad inspirada en Star Wars cobre un nuevo sentido, ya que existen millones de páginas dedicadas a las películas y miles de contenidos generados por los seguidores, en ocasiones con presupuestos enormes que poco tienen que pedirle a las originales. Basta capturar las dos palabras en Google para encontrarse abrumado en segundos por la cantidad de contenido existente: blogs, videos, foros, plataformas wiki, aplicaciones, tiendas, páginas, redes y todos hablando del mismo tema. ¿Necesitas saber algo relacionado con SW y además certificado por todos los fans del mundo? solo basta con ingresar a la Wookieepedia.

Refe: http://starwars.wikia.com/wiki/Main_Page

En la cultura popular

Obviamente existe el día internacional de SW, Mayo 4, que usa el juego de palabras en inglés “May the Fourth” por su semejanza con la frase “May the Force… be with you”, aunque podría decirse que el verdadero día de SW es el instituido comercialmente como “Celebration” en California que reúne anualmente a poco más de 40,000 seguidores.

¿Quién puede decir que le resulta ajena la respiración del señor obscuro, que desconoce el poder de “La Fuerza” o que no sabe quienes son “Citripio y Arturito”? todos son referencias obligadas de cultura popular. Hasta las iglesias católica y musulmana han hecho referencia a las películas como falsos ídolos ¿será que los incomoda la existencia de la mismísima Iglesia Yedi? registrada en los Estados Unidos como una religión oficial gracias al número de seguidores registrados que ostenta.

Refe: http://www.jedichurch.org/

Finalmente hay que decir que Star Wars es un tema del que se pueden escribir muchas páginas y abordarlo como fenómeno desde cualquier perspectiva. Lo que no hay que olvidar es que todo este universo que ha marcado a tantas generaciones empezó como una idea en la mente creativa de un solo hombre que parece demostrar que no hay límite para la creatividad ni en el tiempo ni en el espacio ni en una galaxia muy, muy lejana.

Sin título

 

PocholoMtro. Ricardo “Pocholo” Prado

Director de Servicios Creativos en Mostrotown y Socio de Efeseis. Creativo, director de arte, redactor publicitario, estratega y docente.

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